Psicologia da cor / Psicologia del color

Gostaria de me retratar aqui pois eu bloguei ontem esse texto e ao inserir posteriormente a versão em espanhol apaguei a fonte. O artigo foi retirado e adaptado do Blog Fotografar Vender e Viajar e é de autoria de Rafael Frota.

Fonte: http://www.fotografarvenderviajar.com

As cores exercem influência psicológica no ser humano de tal maneira que se são assimiladas mais rapidamente pelo cérebro do que a própria forma de um objeto. Ao ler a palavra AZUL, a impressão do vermelho é muito mais ativa que o próprio nome da cor azul.

Los colores ejercen influencia psicológica en el ser humano de tal manera que son asimilados más rápidamente por el cerebro de que la propia forma de un objeto. Al leer la palabra AZUL, la impresión  del rojo es mucho más activa que el propio nombre del color azul.

Por isso mesmo é de vital importância para quem atua na área visual entender como reagimos às impressões cromáticas, para, assim, controlar o fenômeno a nosso favor, abrindo um leque de possibilidades comunicativas.
Embora o significado das cores seja de caráter essencialmente cultural – uma mesma cor pode representar emoções diferentes e até mesmo opostas, dependendo da cultura – algumas generalizações foram percebidas e estudadas, criando relações que, embora aparentemente contraditórias, ajudam a traçar o perfil emocional de cada cor. Aqui estão algumas delas:

Por eso es de vital importancia para quien actúa en el área visual, entender cómo reaccionamos a las impresiones cromáticas para así controlar el fenómeno a nuestro favor, abriendo un abanico de posibilidades comunicativas. Aunque el significado de los colores sea de carácter esencialmente cultural – un mismo color puede representar emociones diferentes e incluso opuestas, dependiendo de la cultura – algunas generalizaciones fueron percibidas y estudiadas, creando relaciones que, aunque aparentemente contradictorias, ayudan a trazar el perfil emocional de cada color. Aquí están algunas de ellas:

VERMELHO / ROJO

Características: É a cor que possui a maior quantidade de efeitos psicológicos, devido a sua rara ocorrência na natureza. Estimula os sentidos, atenuando a melancolia e a inércia. Afeta a pressão sanguínea e incita a sensação de fome. Quando bem utilizada passa a idéia de sofisticação e riqueza. Tonalidade intensa que rapidamente cansa os olhos, por isso sua aplicação deve ser muito bem calculada

Associações: Ação, amor, atividade, bravura, calor, desejo, dinamismo, emoção, energia, excitação, extroversão, fogo, força, guerra, impacto, ira, lábios, martírio, motivação, movimento, mulher, pecado, perigo, potência, revolta, sangue, sensualidade, sexo, sol, timidez, vergonha, vida, violência, vitalidade, vontade, vulgaridade.

Características: Es el color que posee mayor cantidad de efectos psicológicos, debido a su rara presencia en la naturaleza. Estimula los sentidos, atenuando la melancolía y la inercia. Afecta la presión sanguínea e incita la sensación de hambre. Cuando bien utilizado pasa la idea de sofisticación y riqueza. Tonalidad intensa que rápidamente cansa los ojos, por eso su aplicación debe ser muy bien calculada.

Asociaciones: Acción, amor, actividad, braveza, calor, deseo, dinamismo, emoción, energía, excitación, extroversión, fuego, fuerza, guerra, impacto, ira, labios, martirio, motivación, movimiento, mujer, pecado, peligro, potencia, sangre, sensualidad, sexo, sol, timidez, vergüenza, vida, violencia, vitalidad, voluntad, vulgaridad.

AMARELO / AMARILLO

Características: Desenvolta e esportiva, porém imprecisa, podendo causar desvio de atenção. Embora não seja uma cor motivadora por essência, está sempre ligada à alegria, ao sol e todo o tipo de referência ao brilho e à luminosidade. Geralmente usada em contraste com o preto ou alguma cor mais sóbria com fins de destaque. É a cor mais intensa de todas, por isso, associada à riqueza e nobreza.

As variações do amarelo, principalmente o esverdeado, podem provocar efeitos negativos, como sensação de inveja e má fé, ou doença, como a icterícia e a hepatite. Também associado à covardia

Associações: Adolescência, alerta, ciúme, conforto, egoísmo, esperança, espontaneidade, flores grandes, gozo, iluminação, inveja, lógica, ódio, orgulho, originalidade, razão, sabedoria, sol, verão, versatilidade, vivacidade.

Características: Desenvuelto y deportivo, no obstante impreciso, pudiendo causar desvío de atención. Aunque no sea un color motivador por esencia, está siempre ligado a la alegría, al sol y a todo tipo de referencia al brillo y a la luminosidad.

Generalmente usado en contraste con el negro o algún color más sobrio con fines de destaque. Es el color más intenso de todos, por eso asociado a la riqueza y a la nobleza. Las variaciones del amarillo, principalmente el verdoso, pueden provocar efectos negativos, como sensación de envidia y mala fe, o enfermedad, como la ictericia y la hepatitis. También asociado a la cobardía.

Asociaciones: Adolescencia, alerta, celos, confort, egoísmo, esperanza, espontaneidad, flores grandes, goce, iluminación, envidia, lógica, odio, orgullo, originalidad, razón, sabiduría, sol, verano, versatilidad, vivacidad.

LARANJA / NARANJA

Características: É a cor que mais está presente na natureza. Representa imaginação, aventura e jovialidade, por isso, quando usado em excesso pode provocar a impressão de ausência de seriedade. Construtiva, porém expansiva. Por ser uma mistura do amarelo e do vermelho, representa moderação, sendo mais equilibrada que as duas.

Associações: Aurora, energia, euforia, festa, outono, pôr do sol, prazer, senso de humor, tentação.

Características: Es el color que está más presente en la naturaleza. Representa imaginación, aventura y jovialidad, por eso cuando se lo utiliza en exceso puede provocar la impresión de ausencia de seriedad. Constructivo, no obstante expansivo. Por ser una mezcla del amarillo con el rojo representa moderación, siendo más equilibrado que los dos.

Asociaciones: Aurora, energía, euforia, fiesta, otoño, puesta del sol, sentido del humor, tentación.

VERDE

Características: Associada diretamente com a natureza pela sua predominância durante a primavera, por isso muito usada em produtos que indicam naturalidade, como azeites, frutas, verduras e legumes, porém pouco agradável para alimentos em geral. Transmite sensação de frescor, liberdade e limpeza. Símbolo da esperança.

Associações: Abundância, águas claras, bem-estar, bosque, ciúme, coragem, crença, desejo, dinheiro, equilíbrio, esmeralda, firmeza, frescor, imortalidade, liberdade, limpeza, natureza, perseverança, primavera, ressurreição, Santa Trindade, saúde, tapete de jogos, tranqüilidade, umidade.

VERDE 
Características: Asociado directamente con la naturaleza por su predominancia durante la primavera, por eso muy usado en productos que indican naturalidad, como aceite de oliva, frutas, verduras y legumbres, aunque poco agradable para alimentos en general. Transmite sensación de frescura, libertad y limpieza.

Asociaciones: Abundancia, aguas claras, bienestar, bosque, celos, coraje, creencia, deseo, dinero, equilibrio, esmeralda, firmeza, frescura, inmortalidad, libertad, limpieza, naturaleza, perseverancia, primavera, resurrección, Santa Trinidad, salud, mesa de juegos, tranquilidad, humedad.

AZUL

Características: Cor estável e sóbria, denotando requinte e confiabilidade. É uma das tonalidades mais frias de todas e a sua mescla com o verde produz os matizes mais gelados. Possui grande poder de atração e estabiliza as inquietações. Raramente prende o olhar e, dependendo da aplicação, pode ser entendida como apática.

Associações: Afeto, águas tranqüilas, amizade, amor, céu, confiança, divindade, espaço, fidelidade, frio, gelo, infinito, intelectualidade, inteligência, limpeza, mar, masculinidade, meditação, organização, precaução, profundo, pureza, sabedoria, sentimento, serenidade, simplicidade, verdade, viagem, virgindade

Características: Color estable y sobrio, denotando refinamiento y confiabilidad. Es una de las tonalidades más frías de todas, y su mezcla  con el verde produce los matices más helados. Posee gran poder de atracción y estabiliza las inquietudes. Raramente retiene la mirada y, dependiendo de la aplicación, puede entenderse como apático.

Asociaciones: Afecto, aguas tranquilas, amistad, amor, cielo, confianza, divinidad, espacio, fidelidad, frío, hielo, infinito, intelectualidad, inteligencia, limpieza, masculinidad, meditación, organización, precaución, profundo, pureza, sabiduría, sentimiento, serenidad, simplicidad, verdad, viaje, virginidad.

ROSA

Características: A mais feminina e romântica de todas as cores. Possui pouca vitalidade e muita delicadeza.

Associações: Dança, doces, flores, fraqueza, graciosidade, homossexualismo, infância, inocência, lingerie, mulher, namoro, perfume, saúde, suavidade, vagina, verdade.

Características: El más femenino y romántico de todos los colores. Posee poca vitalidad y mucha delicadeza.

Asociaciones: Danza, dulces, flores, debilidad, gracilidad, homosexualismo, infancia, inocencia, lencería, mujer, noviazgo, perfume, salud, suavidad, vagina, verdad.

ROXO / VIOLETA

Características: Austero e fúnebre, porém altamente elegante. Evoca enigma, magia, religião e luxúria. Usado comumente em artigos religiosos, acessórios funerários e produtos finos. O uso excessivo desta cor pode trazer demasiada introspecção, causando impressão de algo ruim.
Associações: Caixão, calma, delicadeza, dignidade, egoísmo, espiritualidade, fantasia, feminilidade, floral, gentileza, grandeza, gratidão, hematoma, igreja, justiça, mistério, misticismo, noite, profundo, sonho, tranqüilidade.

Características: Austero y fúnebre, aunque altamente elegante. Evoca enigma, magia, religión y lujuria. Usado comúnmente en artículos religiosos, accesorios funerarios y productos finos. El uso excesivo de este color puede traer demasiada introspección, causando impresión de algo malo.

Asociaciones: Cajón, calma, delicadeza, dignidad, egoísmo, espiritualidad, fantasía, femineidad, floral, gentileza, gratitud, hematoma, iglesia, justicia, misterio, misticismo, noche, profundo, sueño, tranquilidad.

MARROM / MARRÓN

Características: É a cor do retrô, evoca o rústico, o passado. Pode trazer sensação acolhedora e intimista ou de extremo desconforto, por isso há de ser usado com muita cautela. Ligada à terra e tudo que vem dela.

Associações: Conforto, família, fezes, lama, lar, lareira, madeira, melancolia, outono, receptividade, resistência, rodeio, terra, vigor.

Características: Es el color de lo retro, evoca lo rústico, lo pasado. Puede traer sensación de acogedor e intimista o de extrema incomodidad, por eso ha de ser usado con extrema cautela. Asociado a la tierra y todo lo que viene de ella.

Asociaciones: Confort, familia, heces, lodo, hogar, hogar a leña, madera, melancolía, otoño, receptividad, resistencia, rodeo, tierra, vigor.

CINZA / GRIS

Características: Neutro e diplomático, é utilizado para passar confiabilidade, estabilidade, cautela e discrição. Não implica uma posição definida, simbolizando o equilíbrio de forças antagônicas (preto e branco). Tende a ser uma cor depressiva, levando à extrema introspecção. Se mal utilizado pode passar impressão de falta de confiança.

Associações: Antiguidade, chuva, cidade, cimento, decadência, elegância, inverno, máquinas, neblina, neutralidade, passado, pó, refinamento, sabedoria, seriedade, tédio, tristeza, velhice.

Características: Neutro y diplomático, se utiliza para transmitir confiabilidad, estabilidad, cautela y discreción. No implica una posición definida, simbolizando el equilibrio de fuerzas antagónicas (blanco y negro). Tiende a ser un color depresivo, llevando a extrema introspección. Cuando mal utilizado puede pasar impresión de falta de confianza.

Asociaciones: Antigüedad, lluvia, ciudad, cemento, decadencia, elegancia, invierno, máquinas, neblina, neutralidad, pasado, polvo, refinamiento, sabiduría, seriedad, tedio, tristeza, vejez.

BRANCO / BLANCO

Características: Imaculada por qualquer cor, por isso representa pureza, calma, paz, limpeza e tranqüilidade. Propõe leveza, requinte e minimalismo em sua aplicação. Transmite uma acentuada percepção de espaço. Pode afetar negativamente as cores quentes por torná-las extremamente vivas. Para os ocidentais simboliza a vida e para os orientais a morte.

Associações: Ausência, bem, casamento, castidade, cisne, frio, gelo, harmonia, leite, limpeza, neve, ordem, paz, pureza, simplicidade.

Características: Inmaculado por cualquier color, por eso representa la pureza, calma, paz, limpieza y tranquilidad. Propone levedad, refinamiento y minimalismo en su aplicación. Transmite una acentuada percepción de espacio. Puede afectar negativamente los colores cálidos por tornarlos extremamente vivos.

Para los occidentales representa la vida y para los orientales la muerte.
Asociaciones: Ausencia, bien, casamiento, castidad, cisne, frío, hielo, armonía, leche, limpieza, nieve, orden, paz, pureza, simplicidad.

PRETO

Características: Nêmese do branco, por isso seus significados são diretamente opostos. Sugere seriedade, absolutismo, decisão, elegância, sofisticação, minimalismo.

Associações: Angústia, crime, desgraça, dor, enterro, extinção, fim, frigidez, mal, maldade, miséria, morte, noite, opressividade, prudência, seriedade, sobriedade, sombra, sordidez, sujeira, tristeza.
Características: Némesis del blanco, por eso sus significados son directamente opuestos. Sugiere seriedad, absolutismo, decisión, elegancia, sofisticación, minimalismo.

Asociación: Angustia, crimen, desgracia, dolor, entierro, extinción, fin, frigidez, mal, maldad, miseria, muerte, noche, opresividad, prudencia, seriedad, sobriedad, sombra, sordidez, suciedad, tristeza.